為什麼創意人想的和你不一樣？掌握16個創意聯想法，你會發現「創意沒什麼大不了」，擺脫「大不了沒什麼創意」的噩夢。
近年來大家都在鼓勵人們要更有創意，更創新，這已經成了不可避免的時代趨勢。不論在學校裡、足球場上、商場上，甚至全球化的競爭中，創意思考都能讓我們更勝一籌。雖然創意對一個人的成功與否影響深遠，卻從來沒有人告訴過我們要如何才能變得更有創意。這本簡單易讀的書，不僅能幫助你了解創意的核心原理，還能教你如何發想創意點子，進而將創意轉化為創新的行動。
這本書分為兩個部分：第一部分我們會探討創意的背景，包括創意是什麼，為什麼我們需要有創意，以及當我們進行創意思考時腦子是如何運作的，在了解這些之後更能幫助你建立創意思考的自信心；第二部分則全部都是創意思考工具，我們會探討創意人的思考方法，其中有些方法是他們一直都在用卻沒有意識到的。
本書中涵蓋了許多深具啟發性的創意思考工具，像「專家眼光」、「隨機詞」、「什麼最熱門！」、「極度誇張法」等，都能讓你在短短幾分鐘內就想出很多精采的點子。另外一些進階的工具像「繞彎問題」、「精緻的屍體」、「可溶於水的魚」、還有「塗鴉想像」等，則能幫助你用全新的，意想不到的方法重新檢視自己和客戶或競爭者的企業。對那些想要像創意人一樣有創意，卻不想和他們一樣不按牌理出牌的人們，這是本必讀的書。
【精采書摘】
我們所要談的創意能力提升，並不是要大家和那些名人比拼，因為就算我們再怎麼努力，可能都還是望塵莫及。我們所要追求的創意境界提升，應該是如何讓自己變得比現在更有創意。
創意與聯結思考
問：換一個燈泡需要多個經濟學家？
答：一個都不需要，因為如果燈泡真的需要更換，市場的力量就會驅動它發生。
一提到偉大的創意人，我們通常想到的都是米開朗基羅、莎士比亞、莫札特、梵谷、畢卡索、約翰‧藍儂這些人。毋庸置疑地，他們都是創意天才，對這個世界的貢獻也是無遠弗屆的。
然而我們所要談的創意能力提升，並不是要大家和那些名人比拼，因為就算我們再怎麼努力，可能都還是望塵莫及。我們所要追求的創意境界提升，應該是如何讓自己變得比現在更有創意。
要提升自己的創意能力，首先要把創意這個概念視為相對而不是絕對的，沒有人是絕對有創意，也沒有人是完全沒有創意的。每個人都有一定程度的創意能力，只是有些人稍微有點創意，而有些人則是非常有創意。想像一條由左至右代表從少至多，表示創意程度的連續直線，剛才提到的那些創意天才的創意程度就遠遠位於直線的右端。要讓自己變得更有創意，你不需要跟那些人比較，只需要讓自己逐漸從左往右移動。只要透過一些指導和練習，每個人都可以做到。
有很多探討那些極有創意的人特質的文獻，我特別喜歡在 One Vision （www.oncevision.co.uk）這個網站上提到的六種特質，它們分別是非傳統的、個別主義的、有發明精神的、有驅動力的、有遠見和直覺力的，這份文獻非常值得一讀。了解了這些特質聽起來雖然很有幫助，但如果你只是為了想變得更有創意，就如他所建議的莽撞地去抵抗傳統、表現得更自我、更具發明精神、更有驅動力、遠見和直覺，可能還是行不通，因為就算你知道了創意人的特質並不表示你就可以和他們一樣，就算你真的做到了，也不一定保證你就能更有創意。
所以在這本書裡我們會用一些不同的方法來幫助大家提升創意能力。與其深入研究某位創意天才和他們的特質，我會直接切入我所認為創意的真正秘訣所在，也就是探討那些創意人最擅長的思考方式，和剛才提到的那些完美特質不同，這些是你可以很快而且很容易就能學會的，那就是如何利用聯結思考的方法來發揮創意。
這裡所說的「聯結」並不是指人際關係的聯結，事實上很多很有創意的人反而都比一般人缺乏社交技巧，我們甚至常會覺得他們比較古怪和瘋狂。很多人就無法認同畢卡索放蕩不羈的生活方式，他四十六歲時和一個十七歲少女發生的羅曼史也讓當時的社會，當然還有他的老婆難以接受。
約翰‧藍儂也算不上是個模範公民，很多人都覺得他很古怪，連美國聯邦調查局都認為他是個危險人物。
梵谷的精神不正常也是眾所皆知，關於他為什麼要割下他的耳朵雖然眾說紛紜，但對於他瘋狂的認定卻沒有太多的爭議。
愛因斯坦一直到四歲才開始說話，在那之後他也一直是個很平凡的學生。有傳記作者說他有識字困難的問題，還患有自閉症和意力缺乏過動異常症（ADHD），甚至還有人說他會從地上撿別人抽過的菸屁股起來抽。
莫札特則是以口出穢言和用粗魯行徑來驚嚇別人為樂。
米開朗基羅形容自己是瘋狂且殘酷。
莎士比亞甚至不斷地改變名字的拼法──Shakespeare，Shakespear，Shakespere， Shackspeare，Shaxper，無法決定如何拼自己的名字。
這是說你必須有點瘋狂才能有創意嗎？如果你是在直線的極右端的話可能是，但有非常多很有創意的人並不是那麼地瘋狂，而你就可以成為那樣的人。
就讓我們從徹底為創意下定義開始吧，愈能了解它的本質，我們就能愈有創意。
創意是什麼？
當我請大家為創意下定義時，大多數人會給出一長串的特性，他們會說「與眾不同、突出、不尋常、獨特、跳出盒子外思考、驚喜的、記憶深刻的」等等。這些說法當然沒有錯，但它們並不能算是真正的定義，要不然車子的定義就是輪胎、引擎、座位、收音機、車燈等等。我們都知道創意的特性，但是創意本身是很難定義的。
在新加坡舉辦的一次創意體驗工作坊中，M&C Saatchi廣告公司的同事們將創意定位為：EVITAERC——也就是創意英文一詞倒過來拼，分別代表，E-every 每一個，V-vrgin 處子的、前所未有的，I-idea 想法，T-takes 需要，A- a lot 很多，E-energetic活力充沛的，R-raw 原始的，C-courage 勇氣。
他們接著解釋創意就是激發點子和想法的產生，它們必須是新鮮的，是努力產出的結果。而這些新鮮的點子和想法則需要勇氣來激發，因為我們身邊總會有人不喜歡我們冒險。我們都很認同這個定義為創意提供了一些很好的見解，也用了很有創意的方式來展現。
另一個由越南李奧貝納廣告（Leo Burnett）同事們所討論出來的定義是這樣的：創意就是一個騎著自行車在天上飛的男人，一邊丟著兩個鳳梨和一個保齡球瓶玩雜耍。
我不是很確定他們真正的意思，但是我很喜歡這個定義。它涵蓋了創意的一些很重要的元素：平凡的（一個騎自行車的男人）、超乎想像的（在天上飛）、困難（玩雜耍）、和打破尋常的（兩個鳳梨和一個保齡球瓶）。
那專家們又是怎麼說的呢?
全世界最有名的水平思考者愛德華‧狄波諾（Edward de Bono）說:「創意是一個混亂且令人困惑的主題，從發明新的牙膏蓋到貝多芬寫他的第五交響曲都是創意的運用。而對創意理解的困難大多直接來自對『創意』和『創造力』這兩個詞的認知上。」
他說創意從最簡單的層次來說，就是「創造前所未有的事物」，並且主張根據這樣的定義，就算創造出來的是一團混亂也算是創意。但是他也提到一團混亂並不一定會創造價值，即使它是前所未有的。
狄波諾還指出，創意的產出不能是簡單或明顯的，而必須是獨特和稀有的。
他還提到了不可預期性和改變這兩個概念，為創意提供了不同的觀點。
所以他想表達的到底是什麼？除了創意很難定義以外，我想他想傳達的是創意是創造新的想法，是可以增加價值的；不是簡單且明顯，而是會令人感到驚訝和出乎意料的。
澳洲一家名為Campaign Palace的廣告公司將創意定義為：「創意是創造你所參與的遊戲，而不是參與你所發現的遊戲。」
他們認為創意的能力在大多數人和組織當中都是少有的，大多數人都還是用現有的規則和傳統來過日子和做生意。
他們認為：「真正有創意的人和公司擁有看穿現實的想像力，可以創造新的、不同而且更好的方法來做事。」
狄力普‧穆可加（Dilip Mukerjea）將創意加形容為：「點燃新點子的火花」。他在所著的《智力衝浪》（Surfing the Intellect） 書中提出了一個創意的公式，他說創意就是 C=（ME）∞。
在他的公式裡，C代表了創意，M是指大量的訊息、資料、知識和畢生的智慧，E則是那些讓你生命充滿能量的經驗和啟發的總和。
換句話說，創意就是深藏在你之中的無限能力，它也和資訊與生活經驗的結合有關。
攝影大師馬格麗瑞特‧維內斯（Margaret Vaness）說：「創意是用來建設我們世界的資源。創意人學習用新的觀點去看這個世界，用新的視野去觀察平凡的事物，並在各種想法、事件和物理現象中尋找相似和不同之處，更近距離檢視事物，保持好奇心，尋找可循蹤跡，並善用機會創造聯結，建立脈絡等，這些都是創意的過程。」
最後，我的朋友和生意夥伴鮑勃‧厄爾文（Bob Irwin）是這麼說的：「創意讓人們將看似無關的事物做聯結，而在那聯結思考的過程中，新的點子和想法油然而生。」
現在我們把M & C Saatchi、李奧貝納、狄波諾、Campaign Palace、穆可加、維內斯和厄爾文的智慧結合起來，為創意和創意思考下一個簡單的定義。總結起來它們似乎都與新的、聯結、點子和想法有關，我們就將它定義如下：
創意思考是我們創造新點子的行為。
而創意本身就是將從前沒有被聯結或合併的想法結合在一起，產生新的點子。
這個定義應該比其他那些定義簡單多了，不過這樣才能真正對我們有幫助。它不只告訴我們創意是什麼，也指出創意是如何透過合併或聯結而產生。這些詞的意思都很接近，在這本書中我將會提到很多次。
這個定義的好處是能不斷提醒我們創意是一種行為，因為所有最基本的行為都是經過學習而來（那些非學習而來的行為我們稱之為「本能」），所以創意思考能力也是可以學習而得的。
每個新的點子都是由聯結兩個或更多已有的點子而來，簡單地說，新的點子如果聯結的是愈簡單的已有點子，它就愈沒有創意，相反地聯結愈是不尋常，所產生的新的點子就愈有創意。
